U julu 1994. godine, Džef Bezos pokrenuo je proceduru osnivanja kompanije koja je prvobitno nazvana “Cadabra”, inspirisana čarobnom frazom “abracadabra”.
Međutim, njegov advokat je istakao da to ime podseća na englesku reč “cadaver”, što znači leš, zbog čega je bilo neophodno pronaći alternativu.
Tada je Bezos izabrao ime “Relentless”, pre nego što se konačno odlučio za “Amazon”, ime koje je danas sinonim za globalnu e-trgovinu.
Interesantna činjenica je da, iako ime “Relentless” nije zvanično usvojeno, Bezos nikada nije odustao od njega – danas vas unos relentless.com u internet brauzeru automatski se preusmerava na veb-sajt Amazona.
Ova priča je zanimljiv podsetnik na rani period razvoja onoga što će postati jedna od najvećih kompanija na svetu, kao i na važnost pravilnog brendiranja u poslovanju.
