U videu, izvršni direktor Tim Kuk prikazuje prostoriju u kojoj hidraulična presa uništava razne predmete poput starih TV prijemnika, muzičkih instrumenata, knjiga i drugih antikviteta. Nakon što su ti predmeti zdrobljeni, presa se podiže otkrivajući novi iPad Pro. Reklama je praćena pesmom “All I Ever Need Is You”.
Kuk je na X-u napisao: “Samo zamislite sve stvari za koje će se koristiti”.
Međutim, reakcije na reklamu bile su negativne, s mnogim komentarima koji osuđuju uništavanje kulturnih artefakata.
Glumac Hju Grant je to opisao kao “uništavanje ljudskog iskustva”, dok je reditelj i glumac Džastin Bitman bio u neverici, pitajući se “Šta nije u redu s tobom?”.
